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價格再度躍上2050,茅臺酒回暖是V型反彈還是W型波動?

楊方  來源:www.03237877.buzz   發布時間:2020-03-26  瀏覽次數:191

今天,53°飛天茅臺酒業內調貨價再度穩定在2050元以上,此前一周,飛天茅臺的價格一度跌倒1960元。自3月20日至今,價格逐漸回調到1980,2000,2030,2060。


這究竟是V型反彈,還是W型波動?


01~2000元和1800元是茅臺的兩個重要關口:


對于整個行業而言,飛天茅臺價格是行業景氣程度的風向標,2000元關口的失去,使得不少囤貨的中間商(通常被稱作“黃牛”)損失慘重。3月18日前后,甚至有經銷商開始1850元拋貨,進一步加劇了中介商的恐慌。



如果再擊穿1800元關口,整個行業將陷入一輪“恐慌”。很多中間商的上游都是正規的茅臺經銷商,2000元關口的失去,使得中間商“不敢”囤貨,而1800元關口一旦擊穿,中間商則沒有了周轉調貨的利潤。



從歷年消費來看,春節后,尤其是正月十五之前會有一波聚會消費的小高峰,這個時期的茅臺依舊延續春節前的火爆行情。不過,受疫情影響,聚會類酒水消費基本停滯。因此,從2月初到3月中旬,飛天茅臺價格一路下跌,從節前的2400元跌到了2000以下,這讓不少囤貨的中間商損失慘重。


02~恢復堂食,是茅臺價格反彈的重要原因:


進入3月中旬,尤其是3月18日至20日,全國大部分城市宣布“恢復堂食”,使被壓抑的聚餐消費的需求開始釋放,這就導致了茅臺價格的回升。


此外,很多中間商春節前囤貨,成本價從2400到2200不等,虧損太多,也不愿意出貨。加上全國疫情的緩解,不少中間商捂盤觀望,也使得飛天茅臺價格止跌于1950。


一位經常調貨的茅臺中間商表示,一是消費者的確有需求,二是大部分的經銷商,乃至是黃牛都不愿意低價出。大家都不愿意失去茅臺的價值利益,所以空前的團結。



近2年來,茅臺酒一直推行直銷體系落地,無論是作為團購商的國內重點企業,還是作為渠道商的國內大型商超,這些加劇了市場對茅臺出廠價提價的預期,而提價的根本原因還是市場價格高位運行。



據業內分析,茅臺如果近兩周價格穩定在2100元以上,說明消費需求依舊旺盛,整個形勢就能穩住。2020年,茅臺依然供不應求。





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