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金徽酒2019年報出爐:營收超16億 “五年計劃”實現良好開

楊方  來源:www.03237877.buzz   發布時間:2020-04-01  瀏覽次數:177

3月30日,白酒行業首份2019年年報出爐,金徽酒營凈實現雙增長的同時,也圓滿完成了其“二次創業”后的首份答卷。

營收超16億 金徽酒“五年計劃”實現良好開局

公告顯示,金徽酒2019年實現營收16.34億元,同比增長11.76%;實現凈利潤2.7億元,同比增長4.64%。這是金徽酒開啟“二次創業”后的第一份年度業績答卷。

據了解,在2018年經銷商大會上,金徽酒董事長周志剛提出,要開啟“二次創業”新征程。按2019年金徽酒制定的《五年發展規劃(2019-2023)》顯示,計劃2023年實現營業收入30億元、年復合增長率達到15%;凈利潤6億元、年復合增長率達到18%,總目標較2019年翻一番。從年報可以看出,金徽酒順利完成了第一年目標,為《五年發展規劃》實現了良好開局。

對于2019年業績,金徽酒在年報中表示,首先,公司實施非公開發行股票構建了員工、優秀經銷商長期激勵約束,并通過簽訂《業績目標及獎懲方案之協議》使高級管理人員薪酬與公司業績深度綁定,同時全面啟動內部改革,不斷激發全員活力,挖潛降耗、提質增效。

其次,2019年金徽酒百元以上產品營收6.72億元,同比增長26.42%;總營收占比達41.54%,成為帶動業績發展的主要引擎。據了解,金徽酒近年來順應消費升級的潮流,產品結構不斷優化,金徽十八年、柔和金徽、金徽正能量等百元以上產品,通過舉辦民間趣味賽事、商務品鑒、柔和民間品酒師活動等激發了百元以上消費活力。

此外,在品牌影響力日趨增強、產品市場結構持續完善助推下,金徽酒省內省外市場均實現了高增長。金徽酒對省內堅持不飽和營銷策略,深耕省內根據地市場,在甘肅省內實現全覆蓋高占有。

同時,金徽酒還在寧夏、陜西、新疆、內蒙等地逐步布局。一方面加大市場投放,以金徽正能量系列產品為核心,抓緊機遇搶占市場份額;另一方面集中資源重點開發,堅持“一縣一策”原則,制定各項營銷政策,圍繞消費者做培育。據年報顯示,2019年在省內市場實現營收14.09億元,較去年增長5.6%。其中,省內河西市場營收增速超過30%;省外市場營收達2.09億元,同比增長62.79%。

金徽酒2020年經營目標不減 營利實現兩位數增長

面對疫情沖擊以及白酒行業的持續分化態勢下,此前茅臺五糧液汾酒等一線企業均表示“年度目標不降”,而金徽酒也表示,公司2020年經營目標不減。2020 年金徽酒預計實現營業收入18.30 億元,比上年增長 11.97%;預計實現凈利潤 3.20 億元,比上年增長18.25%。

為了實現目標,2020年金徽酒將圍繞“以客戶為中心,以奮進者為本,持續深化公司改革,完善運行機制,加快“二次創業”步伐的總體思路做好各項工作,保證公司《五年發展規劃》圓滿完成。

市場營銷方面,金徽酒在2020年將繼續堅持聚焦資源、精準營銷,深度掌控,深化營銷組織機構重組、全員競聘上崗和營銷模式改革,全面推進深度分銷模式。其中,將深耕甘肅、陜西、寧夏市場,加快開發內蒙、青海、新疆市場,完成西北六省市場布局,同時加大金徽二十八年、金徽十八年等高端產品推廣,不斷優化產品結構。

而在品牌建設方面,將深入宣傳“金徽酒,正能量”的精神訴求和“只有窖香,沒有泥味”的獨特產品屬性,提升品牌的獨特屬性。以產品為載體、以消費者為中心、以廠區生態游為契機宣傳品牌和以公益活動為切入點傳播正能量,積極履行社會責任,樹立品牌形象。

數據顯示,2019年規模以上白酒企業1176家,同比減少269 家,釀酒總產量 785.95萬千升,同比下降0.76%;累計完成銷售收入 5617億元,同比增長8.24%;實現利潤總額1404 億元,同比增長 14.54%。這意味著金徽酒再次跑贏了行業銷售收入增速。

對此,金徽酒認為,白酒行業分化趨勢明顯,“強者恒強”愈發明顯。未來只有生產優質好酒、堅持高尚品味與眾不同,深度掌控終端及消費者、真切了解不同消費者以及不同地域文化的個性與共性,深刻體察品牌內蘊、上下同心、積極進取的白酒企業才能脫穎而出。




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